初夏相城，游人如織。在隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)偶遇漢服巡游，到老啤酒廠改造的筒倉(cāng)咖啡館打卡工業(yè)風(fēng)，再乘青春巴士奔赴黃里景區(qū)體驗(yàn)采摘之樂(lè)……眼下，相山區(qū)正以文商旅深度融合為筆，繪就一幅“古今輝映、主客共享”的全域旅游新圖景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年一季度，相山區(qū)接待旅游人數(shù)279.4萬(wàn)人次，旅游收入22.1億元。
相山區(qū)歷史悠久、人文薈萃，文化底蘊(yùn)深厚。近年來(lái)，相山區(qū)圍繞“將文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，立足歷史文脈與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新、項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)、業(yè)態(tài)融合等舉措，推動(dòng)文商旅全方位、深層次融合。
機(jī)制筑牢發(fā)展保障。相山區(qū)制定區(qū)級(jí)層面的文商旅融合發(fā)展規(guī)劃，提供全局性的戰(zhàn)略指引和行動(dòng)綱領(lǐng)。成立文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，由區(qū)委、區(qū)政府主要負(fù)責(zé)同志掛帥，各相關(guān)部門參與，統(tǒng)籌推進(jìn)文商旅融合發(fā)展工作，協(xié)調(diào)解決各類問(wèn)題，形成工作上的合力。制定《相山區(qū)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展2024年工作要點(diǎn)》，在全區(qū)范圍內(nèi)發(fā)放文旅消費(fèi)券，為文商旅融合發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2023年區(qū)級(jí)財(cái)政安排40萬(wàn)元面向餐飲、住宿等行業(yè)發(fā)放普惠型優(yōu)惠券，在部分酒店推出半價(jià)住宿活動(dòng)，為消費(fèi)者提供一攬子惠民禮包，有效推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。
項(xiàng)目引領(lǐng)結(jié)構(gòu)升級(jí)。相山區(qū)通過(guò)融合文化、旅游、科技等多個(gè)元素，推動(dòng)傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代化、智慧化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變，助推結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。老電廠夔牛天街項(xiàng)目，以《山海經(jīng)》中的神獸夔牛為IP形象，通過(guò)機(jī)械巨獸的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)獨(dú)特的文化魅力。夔牛天街將打造淮北首個(gè)以機(jī)械巨獸IP為主的特色室內(nèi)商業(yè)街區(qū)，集商業(yè)、樂(lè)園、研學(xué)、餐飲于一體。電廠工業(yè)博物館項(xiàng)目，淮北工業(yè)博物館作為淮北首個(gè)工業(yè)主題的大型博物館綜合體，建成后可一館縱覽淮北工業(yè)發(fā)展史。同時(shí)，還兼具藝術(shù)社區(qū)、鄰里中心、商業(yè)集群、休閑廣場(chǎng)等多功能業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)從“工業(yè)銹帶”向“生活秀帶”的轉(zhuǎn)變。黃里景區(qū)綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目以旅游為核心，涵蓋了多方面旅游資源，旨在打造一個(gè)綜合性的旅游目的地。老啤酒廠皖新文化街區(qū)項(xiàng)目，利用啤酒廠原有建筑改造成具有工業(yè)風(fēng)的文化產(chǎn)業(yè)園，打造從城市工業(yè)遺產(chǎn)邁向公園式產(chǎn)商居融合的城市新地標(biāo)，計(jì)劃通過(guò)建設(shè)玩啤樂(lè)園、酒文化博物館、酒心巧克力工廠、筒倉(cāng)微醺咖啡館、竹林書屋等項(xiàng)目，將啤酒廠西側(cè)原有建筑改造成具有工業(yè)風(fēng)的文化產(chǎn)業(yè)園，打造集“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等全要素于一體的文旅商綜合中心。
活動(dòng)激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。相山區(qū)秉持以文促旅、以旅興商，引導(dǎo)各街區(qū)、商業(yè)綜合體積極探索新路徑、新模式、新業(yè)態(tài)，形成文商旅融合的新品牌、新項(xiàng)目、新場(chǎng)景，推動(dòng)文商旅融合發(fā)展逐漸從市場(chǎng)的“跨界化”向“無(wú)界化”演進(jìn)，不斷“破圈”“出圈”。南翔云集依托伏羊節(jié)開(kāi)展首屆“伏羊美食宴”，為市民免費(fèi)發(fā)放羊肉湯，吸引客流量30余萬(wàn)人次。創(chuàng)新開(kāi)展“第九菜系·淮北美食”評(píng)選，舉辦“皖美好味道·百縣名小吃”活動(dòng)，廣泛推介陳氏扒雞、周氏面皮等美食產(chǎn)品。相山區(qū)創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷方式，成功舉辦張樓葵花節(jié)、草坪音樂(lè)節(jié)、“和美鄉(xiāng)村”騎游節(jié)，著力把區(qū)域性文旅品牌打造成全國(guó)知名文旅品牌，2023、2024年被多家央媒、省媒多視角跟蹤報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》海外版、中央電視臺(tái)綜合頻道和新聞?lì)l道先后進(jìn)行專題報(bào)道。開(kāi)發(fā)相山文旅“一碼游相城”APP，將相山風(fēng)景區(qū)、渠溝芳香小鎮(zhèn)、黃里風(fēng)景區(qū)、隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)等旅游景區(qū)景點(diǎn)作為相山旅游宣傳推介活動(dòng)重點(diǎn)內(nèi)容，為廣大游客提供全方位、全流程智慧旅游服務(wù)。舉行“你好相山我愛(ài)淮北”抖音推介打卡活動(dòng)，引導(dǎo)游客親身感受吃、住、行、游、購(gòu)、娛體驗(yàn)，通過(guò)抖音、視頻號(hào)記錄美好瞬間，推介文旅資源。開(kāi)通青春巴士1號(hào)、2號(hào)、3號(hào)線，將高校、重點(diǎn)景區(qū)、商業(yè)綜合體、文旅街區(qū)等設(shè)為站點(diǎn)，把優(yōu)質(zhì)文旅資源連點(diǎn)成片，為游客提供方便、舒適的出行方式。
文化不僅是一道風(fēng)景，更是一種力量，蘊(yùn)含著發(fā)展的潛能。相山區(qū)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，激發(fā)潛能，賦予傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵，在創(chuàng)新內(nèi)容題材、創(chuàng)新表現(xiàn)形式上下功夫，以新的創(chuàng)意、新的表達(dá)、新的方式擦亮城市文化名片。創(chuàng)新打造了一系列具有影響力的文旅品牌，成功舉辦九屆的“相山黃里杏花節(jié)”，以杏花為主題，融合文化、旅游、商貿(mào)等元素，吸引了大量游客前來(lái)觀賞游玩，成為相山的一張亮麗名片，著力打造成全國(guó)知名文旅品牌。擦亮“燈火里的相城——美好相山生活節(jié)”、“翰墨傳相”百家書畫展等一系列文旅活動(dòng)品牌，深化長(zhǎng)三角區(qū)域文旅交流合作，通過(guò)舉辦各類文藝演出、美食節(jié)、購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)，豐富了市民和游客的文化生活，提升了品牌的知名度和影響力。
記者 鄒晨光 通訊員 孟艷
